La proyección de la demanda debe tener en cuenta: el índice de las ventas, la estimación futura, el apoyo de fuerza de ventas, opinión de expertos.

La demanda hace referencia a la cantidad de bienes o servicios que un mercado determinado necesitará en un determinado tiempo bajo un determinado precio

La curva de la demanda es la representación gráfica de la relación matemática entre máxima cantidad de un determinado bien o servicios que un consumidor estaría dispuesto a comprar y su precio.

La ley de la oferta es una relación neutra (función de pendiente neutra), entre el precio de un bien o servicio y la cantidad ofrecida del mismo en el mercado.